Курс Дмитрия Петрова «Лингвомаркетинг»

За четыре вечера лекционно-практических занятий мы окунемся в загадочный мир вербальной составляющей маркетинговых коммуникаций.

Мало кто осознает тот факт, что дизайн (в широком смысле) занял доминирующее положение в нашем коммуникативном пространстве. Мы всё больше воспринимаем образы и всё меньше уделяем внимания словам. Между тем, именно слово по силе воздействия стоит на порядок выше любого образа. Мы недооцениваем силу слова, в то время как в словах подчас содержится атомная энергия трансформации сознания.

В ходе курса мы освоим технологию создания имени бренда с помощью вспомогательного семантического поля, испробуем подход к разработке слогана как квинтэссенции философии бизнеса,  разберем, что представляет собой «вербальный фирменный стиль» компании, изучим, как можно использовать миф при строительстве бренда.

У участников будет возможность представить свои кейсы (например, разработка нового бренда) для решения в ходе курса.  Программа курса ориентирована как на профессионалов сферы маркетинговых коммуникаций, так и на тех, кто проявляет интерес к заявленной теме.

 

Дмитрий Петров —

маркетолог, бизнес-консультант, победитель в номинации «Мастер»  конкурса «Серебряный лучник».

25 лет работает в сфере коммуникаций, реализовал более 500 проектов.

Занятие 1. Технологии нейминга.

Как правильно разработать имя бренда, чтобы оно было нетривиальным, запоминающимся и при этом отражало позиционирование компании или продукта? Хорошее имя можно сравнить с семенем, которое в свернутом виде содержит всю архитектуру будущего дерева-бренда. В ходе нашей первой встречи мы на практике освоим авторскую методику разработки названий с помощью вспомогательного семантического поля. Методика позволяет в течение нескольких часов разработать серию оригинальных и охраноспособных названий. Это становится возможным благодаря актуализации метафорического правополушарного мышления и выхода за рамки привычных вербальных клише.

Занятие 2. Слоган и дескриптор.

Как в одном-двух-трех словах описать продукт или то, чем занимается  компания? Для этого существует дескриптор – иногда его называют «подстрочник», который расположен под брендом и объясняет, что это бренд означает. Слоган же должен содержать в себе основной месседж бренда, его главную ценность или глубинную суть. Как сформировать сбалансированную конструкцию «бренд – дескриптор – слоган», так чтобы ее части гармонично дополняли друг друга и вместе производили синергетический эффект – этому будет посвящено наше второе занятие.

Занятие 3. Вербальный фирменный стиль.

Неординарные  личности, как правило, обладают ярко выраженным индивидуальным речевым портретом: стиль и  манера разговора, подача информации, особые авторские словечки. То же касается компаний и брендов. Усилия маркетологов зачастую направлены в сторону создания визуальной айдентики, при этом крайне мало внимания уделяется вербальной идентичности компании. Но именно последняя создает как внешнюю индивидуальность,  так и внутреннюю корпоративную культуру. Тонкой материи вербальной идентичности бренда будет посвящено третье занятие в курсе «Лингво-маркетинг».

Занятие 4. Миф в брендбилдинге.

Теме мифа в культурологии и филологии посвящено множество исследований. При этом она практически не востребована в работах, посвященных брендингу. Что довольно странно, поскольку миф и бренд – две сущности, близко сосуществующие в сознании (и подсознании) человека. Возможно ли использовать самые древние сюжеты человеческой культуры в создании современных брендов? И если да, то каким образом? На эти и другие вопросы мы поищем ответы в ходе четвертого завершающего занятия в нашем курсе.

Обращаем внимание участников, что категорически приветствуется наличие собственного кейса, который лучше выслать заранее на почту dpetrov.b52@gmail.com. Кейс должен содержать описание задачи (например, разработка названия компании или продукта, слогана, элементов вербального фирменного стиля или стратегию построения бренда), краткое описание деятельности компании или персоны (если речь идет о личном бренде). Не забывайте представиться, ваше и имя, должность и род занятий имеют значение. Наиболее интересные кейсы будут отобраны в качестве «подопытных кроликов» для занятий, и их держатели получат в своё пользование все наработки.

Курс включает 12 академических часов. Стоимость полного курса с сертификатом по окончании 6000 р. Участие в отдельном занятии (без сертификата) — 2000 р. Количество мест ограничено.
Занятия будут проходить 17, 19, 24, 26 сентября с 19-00.

Место: Красный проспект, 182, торговый центр «Европа», 5 этаж, оф. 507.

Контакты info@ok.academy , тел. +7913 911 54 34, +7961 226 30 62.

Регистрация обязательна! Вы можете оплатить курс онлайн при регистрации или наличными на первом занятии.